To Native Content (διαφημιστικό ή δημοσιογραφικό) έχει χαρακτηριστεί ως ένας επιτυχημένος και καινοτόμος τρόπος για να κάνεις διαδικτυακή διαφήμιση, λόγω του ιδιαίτερου τρόπου αλληλεπίδρασης με το χρήστη καθώς εκτός των άλλων έχει τη δυνατότητα να “περάσει” με επιτυχία το μήνυμα των επιχειρήσεων στους υφιστάμενους αλλά και στους μελλοντικούς πελάτες τους. Αποτελεί έναν δημιουργικό, δημοσιογραφικό τρόπο διαφήμισης, ο οποίος ενσωματώνεται στο περιεχόμενο των ΜΜΕ, κυρίως ηλεκτρονικών και social media, εξιστορώντας την ιστορία της ενέργειας του οργανισμού, του brand ή των προγραμμάτων ΕΚΕ των εταιρειών. Είναι ο νέος τρόπος επικοινωνίας που έρχεται να αντιμετωπίσει τη σθεναρή αγνόηση των διαφημίσεων από τους αναγνώστες, να παρακάμψει δηλαδή το Ad Blocking.
Σε τι διαφέρει από τα συμβατικά είδη διαφήμισης:
- Είναι ολοκληρωμένο:Η επικοινωνία μέσω Native, δημιουργείται με εξειδικευμένο τρόπο γραφής έτσι ώστε να υπάρχει απόλυτη συνοχή με το περιεχόμενο της σελίδας που φιλοξενείται. Είναι μια μορφή προώθησης μηνυμάτων, προσαρμοσμένη στο DΝΑ του Μέσου και “μεταφρασμένη” στη γλώσσα που μιλούν οι χρήστες και καταναλωτές. Ουσιαστικά παρουσιάζεται μια προωθητική ενέργεια μέσα από το περιεχόμενο της σελίδας που επισκεπτόμαστε.
- Ενισχύει το Engagement: Λόγω της ιδιαίτερης μορφής του, το Native Content και Advertising ενισχύει κατά πολύ το engagement. Πλέον όλοι οι χρήστες του Διαδικτύου έχουν μάθει να αγνοούν τις διαφημίσεις που είναι τοποθετημένες ξεχωριστά από το περιεχόμενο (web banners). Με τη χρήση του Native Advertising η διαφήμιση είναι μέσα στο περιεχόμενο και μέρος του User Experience παράχοντας τη δυνατότητα στο χρήστη να τη μοιραστεί αλλά και να τη σχολιάσει.
- Είναι μέρος του Content Marketing: Το ζητούμενο στην Επικοινωνία είναι να προκαλέσουμε την προσοχή και το ενδιαφέρον του χρήστη. Βασική προϋπόθεση είναι το περιεχόμενο να είναι μοναδικό τόσο στην ουσία όσο και στη γραφή του. Το Native Content και Advertising προσφέρει στοχευμένη και επιτυχημένη στρατηγική στις επικοινωνιακές καμπάνιες